tiendas juegos de mesa

Un total de 113 tiendas de juegos de mesa, ubicadas en España, han participado en el primer Estado del Mercado de las Tiendas Especializadas en Juegos en España 2020. Un Toque de Juegos, a cargo de este análisis, publica las conclusiones extraídas.

Las tiendas de los juegos de mesa en España

Un Toque de Juegos es un sello especializado en la investigación y en el análisis de juegos de mesa. Javier Guinot Cuesta y Belén Moreno Garrido, sus responsables, publican un informe del estudio que han llevado a cabo entre febrero y abril de 2021.

El objetivo era conocer el estado en el que se encuentran las tiendas de juegos de mesa en nuestro país y cómo les ha afectado la pandemia. Nos permite conocer en qué provincias hay más tiendas, qué juegos fueron los más vendidos durante el pasado año o cuáles son sus editoriales de confianza.

Un Toque de juegos estudio

El primer Estado del Mercado de las Tiendas Especializadas en Juegos en España 2020 expone como las tiendas desempeñan un papel fundamental en la expansión de juegos de mesa. Se presentan como un sector consolidado, con signos de madurez tras años de experiencia a sus espaldas.

Se observa un paralelismo entre la apertura de tiendas y el nacimiento de editoriales. En total, se localizan 215 tiendas activas, de las que 113 han participado en el estudio mediante un sistema de encuestas. No han formado parte las grandes superficies ni las jugueterías, por no conocer el producto que se vende en su totalidad.

La primera tienda especializada abrió sus puertas en 1977. Aún continúa en activo. La revolución llegaría en la segunda década de los 2000. Concretamente, fue en 2013 cuando más tiendas aparecieron.

Todas las provincias españolas cuentan con, al menos, una tienda. Madrid es la ciudad con mayor número de tiendas, seguida por Barcelona, Sevilla y Córdoba. En lo que respecta a comunidades, Andalucía es la que más establecimientos especializados tiene.

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Un Toque de Juegos expone como la pandemia no afectó a las tiendas tanto como se esperaba en un principio. Las ventas han caído un 15%, lo que podría haber sido más de no ser porque los juegos de mesa se convirtieron en una herramienta perfecta para el confinamiento.

Supuso un cambio en los modelos de negocio, perdiendo las actividades presenciales y trasladando los esfuerzos a la venta online. «Estamos ante un sector en crecimiento con buenas perspectivas de futuro, eso sí, la adaptación a las nuevas tecnologías y la flexibilidad es clave», añaden.

Un 63% de las tiendas tiene venta en línea, lo que les ha permitido adaptarse a esta nueva situación. También, la promoción. Un 99% cuenta con presencia en redes, siendo Facebook la favorita, seguida por Instagram y Twitter. Sólo un 25% recurre a boletines de noticias.

La crisis actual ha acercado esta forma de ocio a un público más generalista. Por tanto, se apuesta por juegos de mesa con un nivel de complejidad bajo.

Los juegos de mesa familiares son los más vendidos, seguidos por los de cartas, los infantiles, los ‘party’ y los ‘euro’. En títulos concretos, Virus! fue el más vendido en 2020, seguido por Catan.

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Un 77% de las tiendas vende accesorios, como fundas o dados, mientras que un 64% cuenta con juegos de rol en sus estanterías. Un 54% también dispone de merchandising.

La relación entre tiendas y editoriales acostumbra a ser directa. Las primeras conceden a las segundas una puntuación de 3,7 sobre 5, valorando la rápida gestión y la disponibilidad de catálogo por encima de otros puntos.

Reclaman un trato más personalizado, canales de comunicación más directos, una promoción más eficaz y una mayor flexibilidad. Muchas se ven tratadas como rivales, al no poder competir con los descuentos que las propias editoriales ofrecen en sus webs. Devir se convierte en la editorial mejor valorada.

En lo que respecta a la salud financiera, el estudio informa de como la mayor parte de las tiendas pueden mantenerse. Concluyen como la rentabilidad es media-baja, ya que sólo casos muy puntuales hablan de beneficios muy altos.